Вопрос о создании имени для чего-либо на первый взгляд кажется довольно простым. Ну, придумал, казалось бы, название и всё тут. Однако не всё так просто на самом деле. Придумывание названий или, иначе говоря, нейминг (от англ. «name» — имя) – это настоящее искусство. Причём, этот процесс отличается своими особенностями и сложностями. Есть даже законы нейминга, которые необходимо соблюдать при создании названия. Всему этому и посвящён представленный материал. И для начала стоит сказать несколько слов о самом нейминге.
Сам термин «нейминг» впервые появился в конце XIX века и связано его появление с началом обострённой экономической конкуренции и борьбой за покупателя по всему миру. На протяжении многих десятилетий опытные маркетологи и другие специалисты изучали этот вопрос, и сегодня на эту тему написано довольно большое количество литературы. Да и сам процесс разработки названий и брендов в наши дни является вполне самостоятельным направлением, в области которого работает множество специалистов.
Конечно, в первую очередь это связано с тем, что рынок переполнен всевозможными товарами и всем им нужно дать названия. Помимо этого, хорошее, звучное и уникальное название – это неотъемлемый атрибут и признак любой успешной компании, оказывающий прямое влияние на привлечение потребителей и клиентов, формирование положительного отношения и увеличение прибыли. И для того чтобы придумать хорошее название продукту или организации требуется потратить уйму времени и перебрать множество всевозможных вариантов.
Начиная процесс разработки и создания названия всегда нужно учитывать отличительные черты и преимущества организации или продукта, а также брать в расчёт то, ради чего вы, собственно, и занимаетесь созданием названия. Например, если вы разрабатываете имя уникального продукта, то нужно ориентироваться на приоритеты и потребности своей целевой аудитории. Учёт всех подобных особенностей позволит сделать нейминг проще и придумать поистине эффективное название, которое сможет стать настоящим успешным брендом.
Неважно, специалист вы или впервые пробуете свои силы, в любом случае вы должны придерживаться нескольких основных правил нейминга.
Первое правило
Название абсолютно всегда должно быть уникальным . Используя уже существующие названия, вы имеете очень мало шансов выделиться среди конкурентов (и просто других названий) и не сможете создать у людей какую-либо ассоциацию, связанную с вашим продуктом или организацией.
Второе правило
Название запоминается тогда, когда оно короткое и звучное . Любой человек (можете проверить на себе) с большей долей вероятности запомнит короткое и броское название, чем какое-то длинное и тягучее словосочетание. В случае если избежать длинного названия неизбежно, можно прибегнуть к методу сокращения. Также важно чтобы название было удобно произносить – избегайте сложных буквенных и звуковых сочетаний.
Третье правило
Любое эффективное название должно обладать положительной эмоциональной окраской . Старайтесь придумать такое название, произнося которое, в первую очередь, вы сами будете ощущать положительные эмоции, тепло и позитив. При произношении названия у человека также не должно возникать неприятных ассоциаций. И ещё один момент: внимательно следите за тем, чтобы новое название не включало в себя запрещённых терминов и выражений, а также не отражало принадлежность к правительственным организациям (если, конечно, это не так).
Четвёртое правило
Если вы ориентированы на выход на международный рынок и знаете, что ваше название обязательно будет фигурировать в других странах, то вам нужно придумать универсальное название , которое, во-первых, будет звучать на иностранных языках так же, как и на русском и во-вторых, не будет иметь какого-либо неблагоприятного перевода.
Пятое правило
Будет хорошо, если ваше название будет отражать суть того, чему вы придумываете имя. Во-первых, это скажет об особенностях вашей организации или продукта, а во-вторых, благодаря этому у людей создастся прямая ассоциация между тем, что вы предлагаете, тем, что им нужно и вашим названием. А если, к примеру, вы создаёте доменное имя, то можно применить к нему SEO-эффект, т.е. прописать в имени домена основные ключевые слова.
Помимо того что при создании нового имени нужно следовать вышеперечисленным правилам, следует также знать, что процесс создания названия состоит из нескольких этапов. Если вы будете им следовать, это значительно ускорит и упростит весь процесс.
- Первый этап – постановка цели. На этом этапе нужно провести анализ аудитории, на которую рассчитано новое название, изучить её особенности, ценности и потребности (информационные, физиологические, эстетические, совмещённые). Основываясь именно на этом, вам нужно будет подбирать новые имена, которые будут ассоциироваться с удовлетворением желаемых потребностей людей.
- Второй этап – разработка названия. Данный этап подразумевает создание нескольких рабочих вариантов названия. Как только они готовы, нужно провести их фонетический и семантический анализ, который позволит учесть все тонкости этих вопросов и исключить максимальное количество неподходящих вариантов. Специалисты придерживаются мнения, что на этом этапе наилучшие результаты даёт именно коллективное творчество.
- Третий этап – оценка и утверждение названия. Третий этап – завершающий. Здесь должна проводиться объективная оценка выбранного названия (или нескольких вариантов). Оценка должна производиться по нескольким критериям: восприятию названия (или нескольких вариантов) потребителем, соответствию этого названия его статусу и новизне названия. После того как оценка будет произведена, название выбирается, утверждается и регистрируется (если требуется зафиксировать это официально).
А для того чтобы ещё больше облегчить процесс нейминга, ниже мы приведём несколько эффективных предпосылок, исходя из которых можно приступать к созданию нового названия.
- Имя/фамилия создателя продукта или учредителя организации/основателя компании. Этот вариант популярен среди многих предпринимателей и бизнесменов. Примеры : «Davidoff», «Kira Plastinina», «Heinz», «Procter & Gamble» и др.
- Юридические термины , отражающие особенности компании. Чаще всего это сокращения от таких слов как Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Они ставятся после названия. Примеры : «UGC Corp.», «Rayter Inc.», «Grand Capital Ltd.» и др.
- Географические особенности , которые часто используются в названиях разных организаций и отображают часть света, страну или город происхождения. Примеры : «Air Asia», «Australian Partnership», «Bangkok Bank» и др.
- Описание деятельности компании так же нередко отображается в названии. Неоспоримым плюсом здесь является то, что человек сразу понимает, с какой компанией или продукцией имеет дело. Примеры : «Apple Computers», «СургутНефтеГаз» (сразу две предпосылки), «Международная Торговая Компания» и др.
- Комбинации слов нередко встречаются во многих названиях. Так, например, можно зашифровать имя основателя компании, содержащиеся в продукте ингредиенты или направленность деятельности организации. Примеры : «Adidas» (Adolf Dasler), «Бананас» (банан и ананас), «4You» (For you) и др.
- Подбор рифмы и ритма позволяет любому названию быть звучным и быстро стать запоминаемым. Примеры : «Chupa-Chups», «Coca-Cola», «Фифти-Фифти» и др.
- Создание ассоциаций — один из самых популярных способов давать названия различным компаниям и продуктам. Произнося название бренда, к примеру, человек непроизвольно создаёт ассоциацию, задуманную производителем, и наоборот. Примеры : «Red Bull», «Jaguar», «Matrix», «Старый мельник», «Домик в деревне» и др.
- Тайный смысл , присутствующий в названии, всегда вызывает неподдельный интерес и желание узнать больше. Таких названий довольно много, но мы о них даже не задумываемся. Примеры : «Daewoo» (в переводе с корейского – «Большая Вселенная»), «Nivea» (в переводе с латыни – «Белоснежный»), а вот неудачная аббревиатура Американской Ассоциации Нигилистов (The American Nihilist Underground Society) – «ANUS». Есть ли в этом названии тайный смысл? J
- Оксюморон (сочетание противоположных по значению слов) нередко применяется успешными маркетологами для создания необычных, но очень звучных и запоминающихся названий. Примеры : «Стройная пышка», «Правдивая ложь», «Магазин для маленьких взрослых» и др.
- Метонимия (использование смежных ассоциаций) – часто встречающийся в последнее время способ создания интересных и необычных названий. Примеры : «Мир моды», «Планета суши», «Бургер Кинг» и др.
При желании, используя фантазию и способности к творчеству, можно придумать ещё не один интересный способ эффективного нейминга. Важно лишь помнить, что к процессу создания любого названия следует подходить со всей серьёзностью. Хотя, нельзя не учитывать и тот факт, что иногда самые лучше названия, лежат, так сказать, на поверхности. Например, компания «Adobe» была названа в честь реки, протекавшей за домом Джона Ворнока; «Apple» – это яблоко – любимый фрукт Стива Джобса; «Google» образовано от слова «googol» (число со 100 нулями); «Hitachi» в переводе с японского значит «Рассвет»; «Subaru» – это созвездие Субару, изображённое на логотипе. Примеров можно привести множество. Поэтому, осмотритесь вокруг себя – быть может, нужное вам название уже находится рядом с вами и просто ждёт, чтобы вы его нашли.
А какие способы придумывать названия знаете вы? Есть ли у вас примеры классных названий, придуманных лично вами или вашими знакомыми? Мы будем рады любым комментариям и дополнениям. А вы можете узнать интересную информацию о многих мировых брендах.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. На этом блоге есть подробная . После или во время прочтения этой публикации советую ознакомиться с той статьей, чтобы сложилась целостная картина. Также советую ознакомиться с моими публикациями на тему , что означает и .
Сегодня же у нас на повестке вопрос — что такое домен или доменное имя (по сути, это синонимы). Ну, на самом деле тут все просто. Это имя для сайта , которое присваивается ему взамен сложного для запоминания IP адреса сервера, на котором этот сайт размещается (см. ). Вводите это имя в адресной строке браузера и сайт открывается.
Но сложности возникают именно в деталях. Какие они бывают, как все это устроено, что такое доменные зоны, как понять какого домен уровня и какие из них можно зарегистрировать, где это можно сделать и какую зону выбрать. Вопросов много и я постараюсь на все ответить в этой «небольшой заметке».
Что такое домен?
Как я уже упомянул выше, домен — это имя для сайта ..162.192.0. Да и к тому же представьте ситуацию. Вы разместили сайт на сервере хостинга (что это такое смотрите выше) и получили IP адрес. Но, переехав на другой хостинг АйПи изменится, что вызовет катастрофу. А вот в случае с доменными именами такого не произойдет. Почему?
Дело в том, что в интернете есть тысячи серверов DNS (системы доменных имен), в которых будет прописано, что домен сайт доступен по АйПи адресу 108.162.192.0. Если я перееду на другой хостинг, то зайду в панель регистратора доменных имен (там, где его покупал), сменю кое-что и во всех DNS серверах интернета пропишется, что сайт сайт нужно искать уже по другому АйПи адресу. Удобно ведь?
Удобно, но, наверное, пока непонятно. Главное, что нужно понимать — имя для сайта вещь очень важная и оно на всю жизнь (как правило, хотя и можно при желании перенести сайт на другой домен, но это не есть просто). Как вы лодку назовете, так она и поплывет. Правда, важно не только имя, но и уровень домена, а также та зона, к которой он принадлежит. Опять непонятно? Ну, давайте по порядку.
Как устроено доменное имя
Начнем с азов. Доменная запись (имя сайта) должна включать все уровни вложенности домена (все зоны, в которые он входит), чтобы она была уникальной и не возникало путаницы..
Есть два основных правила записи доменных имен :
- Зоны, в которые входит данный домен, перечисляются справа налево.
- В качестве разделителя используются точки.
Выглядеть это может, например, так:
Net.blog.сайт
Получаем домен четвертого уровня net, входящий в состав доменной зоны третьего уровня «blog», которая входит в зону второго уровня «ktonanovenkogo» принадлежащей зоне первого уровня.ru. Чушь, правда? (моя супруга, проверяющая ошибки в статье, это с удовольствием подтвердит).
Какие уровни доменов различают
- Корневым доменом
(нулевым уровнем) считается пустая запись, обозначаемая просто точкой (.). По идее, полная запись доменного имени должна всегда оканчиваться точкой, но в большинстве случаев ее опускают (как бы имея в виду) и вместо записи:
сайт.
Используют уже прочно прижившуюся относительную запись доменов (без точки в конце):
- Далее следует первый уровень — это обычно региональные (национальные) домены (.ru, .su, .ua, .us, .de, .fr и т.п.) или же тематические (.com, .edu, .org, .net и т.д.). Но также бывают доменные имена первого уровня, включающие в себя национальные алфавиты (например, .рф).
- Второй уровень — это уже те самые домены, что мы с вами покупаем (регистрируем у специальных регистраторов). Цены на них разнятся не только в зависимости от принадлежности к тому или иному домену первого уровня (например, xxxxxxx.ru купить дешевле, как правило, чем xxxxxxx.com), но и в зависимости от регистратора (или его реселлера — розничного продавца).
- Третий, четвертый и т.д. — их уже не нужно покупать (как правило) и можно создавать самостоятельно (нигде не регистрируя) на базе купленного домена второго уровня. Например, я могу создать такое имя для нового сайта — forum..forum..
Давайте еще раз все это поясню на примере :
- . (точка) - домен нулевого (корневого) уровня
- ru - первого уровня, называемый также доменом верхнего уровня или зоной
- сайт - доменное имя второго уровня
- blog.сайт - домен третьего уровня
- net.blog.сайт - четвертого уровня
Домены верхнего (первого) уровня
Если не считать нулевой уровень (корневой — root domain), ибо это пустота, то базой служат так называемые зоны или домены верхнего уровня (именно с них начинается имя любого сайта хотя кажется что ими оно заканчивается — но не суть). Их нельзя купить обычному человеку, но именно из этих зон мы будем выбирать при покупке домена второго уровня (имени для своего сайта).
Так какие же они бывают:
- Домены первого (высшего) уровня, закрепленные за странами
, которые обычно среди шибко умных людей обзываются аббревиатурой Cctld, означающей country code top-level domain. У России таких имеется аж целых два:
- su - рудимент, оставшийся от советского союза и представляющий сейчас пространство ресурсов на русском языке
- ru - изначально закреплено за Россией
- Домены с национальными алфавитами
, которые обычно обозначают аббревиатурой Idn (internationalized domain name). В России — это зона.рф. На самом деле, их названия все равно записываются английскими символами (происходит перекодирование), но это как бы скрыто от глаз. Однако, если вы в браузере введете адрес:
http://ктонановенького.рф/
а после перехода на этот сайт скопируете его адрес из адресной строки, то получите совсем уж неудобоваримую ахинею:
Http://xn--80aedhwdrbcedeb8b2k.xn--p1ai/ Вот он оказывается как не лицеприятно выглядит. И именно в таком виде его придется добавлять в разные сервисы (типа ), а не в виде ктонановенького.рф. Это нужно учитывать. Да и другие проблемы возможны, хотя на первых порах и не очевидны.
- Верхние домены общего пользования
, обычно обываемые Gtld, что означает generic top-level domain, регистрируются (продаются) в независимости от страны, в которой проживает вебмастер. Наиболее употребимые из них:
- .com - для коммерческих проектов
- .org - для некоммерческих сайтов различных организаций
- .net - для проектов связанных с интернетом
- .edu - для образовательных учреждений и проектов
- .biz - только коммерческие организации
- .info - для всех информационных проектов
- .name - для личных сайтов
- .gov - для госструктур США
Как и где можно зарегистрировать (купить) домен в зонах высшего уровня
Доменные имена второго уровня просто так, как правило, не получить (и лучше не пытаться, ибо имя для сайта слишком важно, чтобы рисковать им регистрируя непонятно у кого). Они стоят денег. Причем оплата производится за год , а далее аренду домена нужно продлевать.
Еще раз обращу ваше внимание — покупают доменные имена второго уровня , а все что выше — вы можете сами создавать на их базе. Обычно это делается в панели вашего хостера в разделе поддомены — это домены третьего и более верхнего уровня, типа blog..blog.сайт.
Таких компаний не так уж и много (яркими примерами могут служить RegRu и WebNames ), но они могут иметь целую сеть реселлеров (партнеров), которые будут заниматься подбором и продажей доменов от их имени. Если вас текущий реселлер чем-то не удовлетворил или у вас возникли напряги с ним, то, обратившись к регистратору, вы сможете выбрать другого реселлера или же перейти непосредственно под крыло регистратора.
Совсем без ограничений можно покупать домены в общедоступных зонах.com, .net, .org, .info, .biz и.name. В зонах же.edu, .gov и.mil такая возможность предоставляется только для учреждений, а так же учебных и военных заведений штатов. Имеется также еще ряд специализированных доменов первого уровня, например, .travel, .jobs, .aero, .asia.
Доменные имена второго уровня в этих общедоступных зонах можно купить у любого регистратора (не только национального), чем, собственно, и пользуются некоторые ресурсы, у которых могут возникнуть конфликты с правообладателями. Тот же торрентс был вынужден перебраться в общедоступную зону org, ибо в национальной доменной зоне ru его ресурс был заблокирован.
Домены второго уровня — проверка на занятость и Whois
В интернете уже зарегистрировано около полумиллиарда доменных имен в различных зонах, поэтому подобрать себе хорошее (короткое, простое, звучное) имя в нужной зоне сейчас весьма непростая задача (так же, как трудно ). Треть из зарегистрированных имен вообще не используется, ибо было куплено для перепродажи (удачные домены могут дорого стоить на вторичном рынке — иногда многие миллионы долларов).
Проверка доменного имени на занятость
Поэтому первое, что стоит сделать при подборе подходящего домена для сайта — это . Это можно сделать у различных регистраторов (результат будет один и тот же, ибо они пользуются общей базой).
Поэтому при просмотре информации о домене в так называемой whois записи , вы можете обнаружить там свои личные данные, которые было необходимо указать при регистрации. На мой взгляд, лучше эту информацию скрывать, ибо лихих людей и на просторах интернета хватает (хотя, если вам нужны проблемы на ровном месте...).
История доменного имени и покупка освободившихся доменов
Историю владения доменом можно проследить в так называемом . Там можно будет наглядно увидеть, что за сайты были когда-либо размещены на этом доменном имени, что они из себя представляли и не скажется ли их история на первоначальном отношении поисковых систем к вашему сайту.
Чуть ниже приведены освобождающиеся в данный момент домены (для детального просмотра кликните по цене):
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт
Вам может быть интересно
Бесплатный домен для сайта - где можно получить и как зарегистрировать доменное имя бесплатно на Freenom
WHOIS сервисы - информация о домене (чей он, каков его возраст и история, когда освобождается) или IP адресе
ТОП 3 лучших бесплатных хостингов для сайта
Проверка на занятость и покупка доменного имени, чем отличаются регистраторы и реселлеры доменов и что такое WHOIS
Проверка домена на занятость или как подобрать свободное доменное имя для сайта
MegaIndex Cloud и Bar - бесплатный облачный хостинг и SEO-расширение для браузеров, а так же другие сервисы от Мегаиндекса
Покупка домена (доменного имени) на примере регистратора Reghouse
cPanel - создание и работа с базами данных, добавление поддоменов и мультидоменов, а так же их парковка
Бесплатный онлайн сервис по подбору красивых и свободных для регистрации доменов (Frishki.ru)
Как зарегистрировать домен (купить доменное имя у регистратора)
Hostiman - бесплатный хостинг с поддержкой PHP и MySQL плюс конструктор сайтов и десятки CMS с автоустановкой
Выделяется ли запятой "по поруч ению администрации области, департамент просит вас...
Оборот со словами "по поруч ению" не обособляется.
| Вопрос № 282478 | ||
Есть такая конструкция "в лице": организация в лице генерального директора Иванова...
Мы с коллегами считаем, что нельзя строить конструкции наподобие "Иванов в лице Петрова", и что "в лице" подразумевает представительство от имени группы лиц. А если речь идет о том, что одно лицо представляет другое, то лучше использовать обороты вроде "Иванов, от имени которого выступает его представитель Петров".
Правы мы или нет? Очень просим дать обоснование, почему. Оно требуется для оценки работы рецензента.
Ответ справочной службы русского языка
Производный предлог в лице употребляется:
(1) при указании на того (то), кто (что), являясь частным по отношению к более общему, представляет это общее, напр.: Комитет в лице своего председателя согласился с проектом;
(2) при указании на того (то), кто (что) является носителем каких-либо свойств, напр.: В лице профессора Иванова наука потеряла выдающегося ученого.
Сочетание от имени (кого-чего) имеет значение "п о поручению, ссылаясь, опираясь на кого-либо, что-либо", напр.: Говорить от имени общественности. Напиши письмо от моего имени. От имени и по поруч ению профкома вручить подарок. Перед самым отъездом Костя Зайченко от имени отдела торжественно преподнес ей часики с никелированной браслеткой.
| Вопрос № 280420 | ||
Здравствуйте.
В предложении "По поруч ению главы горадминистрации семье погибшей будет оказана вся необходимая помощь" нужна ли запятая после слова "горадминистрации"?
Спасибо
Ответ справочной службы русского языка
Запятая факультативна. Решение принимает автор текста.
| Вопрос № 274014 | ||
Подскажите, как правильно писать в докладе или в поздравительном адресе: "от ИМЕНИ Объединенной профсоюзной организации приветствую вас" ИЛИ "от Объединенной профсоюзной организации приветствую вас". Аналогичный вопрос касается и поздравительных адресов - правильно ли писать от ИМЕНИ коллектива или все-таки лучше - от коллектива?Надеюсь на оперативный ответ). Виктория.
Ответ справочной службы русского языка
В знач. "по поруч ению, ссылаясь, опираясь на кого-, что-л." верно: от имени .
Корректно: приветствую от имени организации, от имени коллектива .
| Вопрос № 262828 | ||
Здравствуйте!Подскажите,пожалуйста,нужна ли запятая после слова "России" в предложении: "В соответствии с Земельным Кодексом России предоставление земельного участка под интересующие Вас цели не представляется возможным"
и в предложении: "Рассмотрев по поруч ению Президента Ваше предложение о строительстве здания сообщаю следующее" нужна ли запятая после слова "здания"?
И если можно ссылку на правило.
Спасибо
Ответ справочной службы русского языка
В первом примере запятая факультативна, во втором - обязательна.
| Вопрос № 261126 | ||
Здравствуйте! Подскажите, пожалуйста, нужна ли запятая после "которому" в следующем предложении: *..соглашение к Договору оказания услуг между ОАО (Исполнитель) и ОАО (Заказчик), согласно которому при оказании услуг по координации закупочной деятельности Исполнитель по поруч ению Заказчика принимает на себя обязательство...*
Ответ справочной службы русского языка
Запятая не нужна.
| Вопрос № 242618 | ||
Добрый день!
Как правильно надо писать слово "интернет" со строчной или прописной буквы?
В деловом письме можно ли обращаться "от лица" организации или лучше обращаться "по поруч ению" организации?
Ответ справочной службы русского языка
1. Правильно с прописной буквы. 2. Оба варианта возможны.
| Вопрос № 239474 | ||
Добрый день!
Предложение: По поруч ению Александра сообщаю вам результаты обсуждения вопрсоа.
Нужна ли запятая после Александра?
Ответ справочной службы русского языка
Нет, запятая не нужна. Слова по поруч ению вводными не являются.
| Вопрос № 233564 | ||
Добрый день! Составляю поздравительные открытки по поруч ению начальства. Возник вопрос. Как правильно оформить подпись, а именно после поздравления необходимо написать: "Искренне ваш". Ваш нужно писать с маленькой или большой буквы? Зараннее спасибо за ответ.
Ответ справочной службы русского языка
Если открытка адресуется одному лицу, верно писать с большой буквы. Если группе лиц -- с маленькой.
| Вопрос № 223152 | ||
Подскажите пожалуйста, нужны ли здесь запятые? Рассмотрев(,) по поруч ению Губернатора(,) Ваше обращение по организации встречи для обсуждения вопроса формирования региональной программы, предлагаю Вам принять участие в заседании.
Ответ справочной службы русского языка
Указанные запятые не требуются.
Метод №2 - Имя
Метод № 3 - Фамилия
сеть ресторанов «McDonald"s»
Метод № 4 - Природа
интернет-гипермакет «Утконос»
Метод № 5 - История
Метод № 6 - Мифология
Михаил Гончаров,
:
Метод № 7 – Составное слово
Метод № 8 – Акроним
Метод № 9 – Цитата
Для любителей товарный бренд не имеет особого значения. Им часто бывает безразлично, какая фирма производит картонные заготовки. Главное, чтобы товар был качественным и удовлетворял потребность в творчестве. Это дает простор компании «Леонардо» создавать собственные торговые марки, минуя сложный путь дилерства международных брендов. Читайте далее нейминг , являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов. Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований. Кроме того, имя бренда должно быть охраноспособно. Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».
Сегодня за профессиональный нейминг - разработку коммерчески эффективного имени для торговой марки, бизнесмены готовы более охотно платить хорошие деньги. Но прежде чем платить деньги специалистам по неймингу, можно попробовать придумать название самостоятельно. Нередко результат такого дилетантского подхода после экспертизы проведенной авторитетными специалистами по брендингу признается весьма удачным. О 10-ти самых простых методах разработки имени для торговой марки, которые могут быть взяты на вооружение каждым бизнесменом, рассказывает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово», эксперт в сфере маркетинговых коммуникаций.
Метод № 1 - Топоним (географическое название)
Обратите внимание на то, где находится ваш бизнес или откуда ведет происхождение ваш товар или его ключевой ингредиент. По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».
Метод №2 - Имя
Один из самых простых способов назвать компанию или продукт – это имя человека. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes», сеть химчисток-прачечных «Диана», продукты быстрого приготовления «Александра и Софья».
Мы изначально планировали, что торговая марка будет товаром первой цены в своем ценовом сегменте. Отсюда и родилось название , которое как бы говорит – «поставь меня на торец». И главная наша задача – участие в акциях, в этом и заключается особенность продвижения.
Метод № 3 - Фамилия
Наряду с именем основой бренда может быть фамилия. Как правило, названием бренда становится не просто фамилия, а фамилия основателя компании. Например, автоконцерн «Ford», шоколадная продукция «А.Коркунов», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald"s» , джинсы «Levi"s», чай «Brooke Bond», гидромассажное оборудование «Jacuzzi», вермут «Martini», самолеты «Boeing», ручки «Parker», производитель спортивной одежды «Adidas».
Метод № 4 - Природа
Природа может быть источником вдохновения не только для художников и музыкантов, но и для специалистов по неймингу. Стоит отметить, что нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта: реактивная система залпового огня «Град», высокоскоростной поезд «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос» , сеть салонов для детей и будущих мам – «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».
Метод № 5 - История
Нередко именем бренда становится значимое историческое событие или персонаж. Стоит отметить, что эксплуатация истории особенно часто задействуется для формирования названий ресторанов. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».
Метод № 6 - Мифология
Специалисты по неймингу не оставили без внимания и мифологию, которая стала одним из самых продуктивных источников для имен брендов. Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях был особо популярен малыш Спрайт - эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка. Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка - «Sprite».
Михаил Гончаров,
О стратегии развития сети на новом рынке
:
– Само название сети мы никак не переводили, написание будет в латинской транскрипции – Teremok. Никого же не смущает, что телефоны называются Яблоко. В США есть аптечная сеть Duanereade, это даже не читается. В Америке странные названия никого не смущают. А мы можем рассказать, что есть сказка в России про теремок.
Метод № 7 – Составное слово
Довольно часто именем бренда становится составное слово, образованное при сложении двух слов. Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».
Метод № 8 – Акроним
Акро́ним – это аббревиатура, образованная из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимая как единое слово, а не по буквам. Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный Универсальный Магазин» произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм. т.е.не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод).
Метод № 9 – Цитата
Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закрепленности в сознании потребителей может стать название или выражение из произведения массовой художественной культуры: кино, мультипликация, музыка, литература и др. В качестве примеров можно привести такие бренды как молочные продукты «Простоквашино», ресторан «Белое солнце пустыни», сеть магазинов кожи и меха «Снежная королева», сеть магазинов строительных материалов «Старик Хоттабыч».
Мастер-класс мы провели в хобби-гипермаркете «Леонардо», всегда ли нужно создавать свой бренд?
Для любителей товарный бренд не имеет особого значения. Им часто бывает безразлично, какая фирма производит картонные заготовки. Главное, чтобы товар был качественным и удовлетворял потребность в творчестве. Это дает простор компании «Леонардо» создавать собственные торговые марки, минуя сложный путь дилерства международных брендов. Читайте далее нейминг , являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов. Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований. Кроме того, имя бренда должно быть охраноспособно. Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».
retail, бренд, бизнес https://www.сайт https://www. 2019-05-28 2019-05-29 https://www.Самое распространенное преступление в сфере экономической деятельности – создание подставной фирмы, действующей непродолжительное время и расходующей огромные суммы денежных средств.
Узнают граждане о том, что они стали подставным лицом, совершенно случайно. Чаще всего об этом им сообщают представители прокуратуры или налоговой службы.
Схема аферы с регистрацией фирмы на подставное лицо
На территории РФ преступники действуют обычно по одной и той же схеме, не придумывая ничего нового и необычного.
Противозаконные действия просты:
- Мошенник получает данные и документы любого лица . Это даже могут быть друзья и родственники, у которых взять паспорт можно совершенно легко и просто.
- Регистрируют в качестве юридического лица этого гражданина. Для этого требуется всего лишь подпись лица, он будет являться учредителем компании.
- После открытия организации преступник открывает счет в банке , выписывает приказ, по которому подставное лицо становится начальником или генеральным директором.
Данная схема позволяет создать фирму на один день и проводить незаконные операции по предпринимательской деятельности.
Кстати, такие фирмы легко можно закрыть, сделав фирму банкротом.
На данную схему может попасться любой человек, потеряв свой паспорт или передав его третьему лицу , например, для заключения какого-либо договора.
Обычно обманывают даже частные предприниматели, которые якобы предоставляют работу.
Что может грозить подставному лицу при регистрации на него фирмы?
Несмотря на незнание того, что гражданин является подставным лицом, его все равно ждет наказание.
Однако, правоохранительные органы должны доказать , что гражданин знал, что он будет «липовым» начальником какой-то фирмы.
Если такое будет доказано, то его ожидает наказание по статье 173.2 Уголовного Кодекса РФ:
- Штраф , который может варьироваться от 100 до 300 тысяч рублей или в сумме общего дохода за 7-12 месяцев.
- Обязательные работы , их выполнение может продлиться на 180-240 часов.
- Работы исправительного характера , которые придется выполнять 2 года.
Меру наказания определяет суд.
До того момента, как фирму признают незаконной, подставное лицо, являющееся начальником, должно будет отвечать за деятельность компании.
Письменно от подставного директора могут потребовать:
- Оплатить задолженность по кредитному договору. Всё о кредитах на развитие малого бизнеса
- Предоставить отчет в ПФР о расходах.
- Рассчитаться с налогами. Все изменения в налогах в 2016 году
- Отвечать перед судом в качестве законного представителя именно этой подставной и незаконной компании, если организация замешана делах уголовных или административных.
Таким образом, подставному лицу грозит не только наказание перед буквой закона, но и все проблемы, связанные с фирмой.
Что делать, если на вас зарегистрировали подставную фирму – инструкция
Если вдруг вы узнали, что являетесь подставным лицом какой-то организации, стоит следовать такой инструкции:
- Придите в прокуратуру или полицию. Напишите заявление о том, что кто-то без вашего согласия или ведома зарегистрировал на ваше имя компанию. Вспомните, может быть вы кому-то предоставляли свои личные документы, определите, кто мог их взять. Укажите все нюансы данного преступления, о которых вам известно.
- Сходите в отделение налоговой службы и сообщите специалистам, чтобы фирму признали недействительной.
- Попросите сотрудников проверить , оформлены ли еще какие-либо компании на вас.
- Обратитесь с личным заявлением в Арбитражный суд с просьбой признать организацию подставной и признать процедуру регистрации незаконной и недействительной.
- Дождитесь решения проверки от полицейских. Обычно, согласно статье 144 УПК РФ, сотрудники полиции проверяют, правда ли была оформлена фирма через подставное лицо, а затем принимают решение – возбуждать или нет уголовное дело. Если дело возбуждается, то его направляют в суд для вынесения наказания для преступника. Если нет, то закрывают.
Конечно же, лучше сразу же обратиться во все вышеперечисленные инстанции. Время будет идти, и могут возникнуть проблемы в подставной компании, за которые будет отвечать потом невиновное лицо.
Надежная защита персональных данных – профилактика регистрации подставных фирм на ваше имя
Чтобы не попасться на «удочку» мошенников, следует защитить свои документы.
Это можно сделать несколькими способами:
- Бережно хранить документы, особенное внимание уделять паспорту.
- Не передавать кому-то просто так документ, удостоверяющий личность.
- Не публиковать свои данные в социальных сетях или на других сайтах.
Кроме того, следует действовать так:
- Проверять документы или любые бумаги, которые вам предлагают подписать.
- При потере паспорта обязательно необходимо обратиться в правоохранительные органы.
- При хищении, краже документов обратиться в полицию и написать заявление.
Так вы обезопасите себя от незаконных действий с вашими документами.
Кстати, вы можете обратиться также в налоговую службу и попросить проверить - числится ли на вашем имени какая-либо организация. Специалисты не могут вам отказать в этом.
Наказание для учредителей фирм на подставные лица – что может грозить за такое деяние?
Гражданин, решивший оформить фирму через подставного человека, должен помнить о том, что его ждет следующее наказание, согласно статье 173.1 Уголовного Кодекса РФ:
- Штрафная выплата – 100-300 тыс.руб. или сумма дохода за 7-12 месяцев.
- Прохождение работ принудительного характера в течение 3 лет.
- Заключение за решетку на 3 года.
Наказание будет строже, если такое же преступление совершил гражданин РФ, воспользовавшись своим служебным положением, или сговорившись с кем-то.
Ему может грозить:
- Выплата штрафа – 300-500 тыс.руб., или в сумме общего дохода за период от 1 до 3 лет.
- Выполнение обязательных работ , которые могут длиться в течение 180-240 часов.
- Направление за решетку на 3-5 лет.
А вот если мошенник воспользовался доверительными отношениями, выкрал или получил документы от некоторого лица, а затем оформил на него компанию, то его также будет ждать наказание, которое предусматривает статья 173.2 Уголовного Кодекса РФ в виде:
- Штрафа , сумма которого составит 300-500 тыс.руб. или общий доход за 1-3 года.
- Работ принудительного характера на период – 3 года.
- Тюремного наказания на 3 года.
